Zgodność z GDPR i pełne dane reklamowe — jedno nie wyklucza drugiego.

Consent Mode v2 — obowiązek od marca 2024

Google oficjalnie wymaga Consent Mode v2 dla wszystkich reklamodawców korzystających z Google Ads w Europejskim Obszarze Gospodarczym. Bez prawidłowego wdrożenia tracisz dostęp do modelowania konwersji — a to przekłada się na gorsze dane i słabszą optymalizację kampanii.

Basic vs Advanced — co wybrać?

Basic Consent Mode to najprostsze podejście: tagi GA4 i Google Ads ładują się tylko po udzieleniu zgody. Zero danych od użytkowników, którzy odrzucili cookies. Advanced Consent Mode to właściwe podejście dla poważnych reklamodawców. Tagi ładują się zawsze — ale bez zgody działają w trybie ograniczonym: bez cookies, bez identyfikatorów osobowych. Google używa modelowania statystycznego, żeby odtworzyć brakujące konwersje.

// Domyślna zgoda — ustawiana PRZED wszystkimi tagami
gtag('consent', 'default', {
  ad_storage: 'denied',
  ad_user_data: 'denied',
  ad_personalization: 'denied',
  analytics_storage: 'denied',
  wait_for_update: 500
});

// Aktualizacja po wyrażeniu zgody przez użytkownika
gtag('consent', 'update', {
  ad_storage: 'granted',
  ad_user_data: 'granted',
  analytics_storage: 'granted'
});

Integracja z platformami CMP

Wdrożenie wymaga platformy zarządzania zgodami (CMP) — Cookiebot, Usercentrics, Axeptio, lub własne rozwiązanie. Doradzam przy wyborze i konfiguruję integrację z GTM tak, żeby sygnały zgody trafiały do Google dokładnie w odpowiednim momencie.

Enhanced Conversions

Razem z Consent Mode warto wdrożyć Enhanced Conversions — mechanizm przekazywania zahashowanych danych (email, telefon) do Google Ads. To poprawia matching konwersji i uzupełnia dane tam, gdzie cookies nie docierają.